こんにちは。　MDヤマモトです。

 

おそらくかれこれ8年ぶりくらいの再開でしょうか？
先日、私がハルクスポーツ売場でMDをしていた時の、とあるブランド導入の際に知り合った、ライセンスビジネスを手がけているウエダさんから連絡が入りました。

 

「ヤマモトくん。めっちゃ面白いブランド立ち上げるからプレゼン見に来てよ！」とのお誘いです。

 

私のバイヤーレーダーがブンブン作動しています。

このようなチームにブランクはあんまり関係ありません。しばらく合わなくても、あるタイミングで更に面白いネタを持ち合うのです。

しかも、そのあるタイミングは、ブランクの間にお互いが相乗効果を得られるような機会を新たに備えている場合があります。（このような不思議な体験は最近驚くほど多いんです）

 

で、場所はお江戸浅草。老若男女、古今東西、外国人観光客の必須お立ち寄りルート「雷門」を抜け、よだれと涙をこらえながら屋台どおりを潜り抜け・・・

 

今回のブランドは！ こちらです　↓

？？？　「花やしー」になってる・・・

まあ、これもご愛嬌です。

 

 

本当はこっちが正解！！です。↓

 

お江戸浅草、老舗中の老舗、元祖アミューズメントパーク「花やしき」です。

 

ここで、「花やしき」の生い立ちを簡単に説明すると・・・

江戸時代末期嘉永6年(1853年)、牡丹と菊細工を主とした花園「花屋敷」として誕生しました。

なんと創業156年ですっっ！！

明治に遊具が置かれ、珍鳥や猛獣を飼育開始（トラの五つ子、ライオンの赤ちゃん等、日本初が数多くあります）ただし、関東大震災で多くの動物が命を落とす悲劇があり、花やしき中央にその悲劇を忘れないように当時の植物園の面影を残す鎮魂社が建てられています。

ちなみにここは花やしきの中心地です。

 

現在のかたちは戦後から。

 

昭和24年に「浅草花やしき」と改名。

当時出来た「ビックリハウス」と、同28年に出来た国内初のローラーコースターはなんと未だ現役です。

 

建物の間をすり抜けるように滑走するローラーコースター。違った意味でものすごいスリルが味わえます。

 

 

あと、意外に知られていないところとしては、唯一の「ゲゲゲの鬼太郎」直営ショップがあります。

 

 

さて、ここからが本題です。

 

この一見ファッション雑貨売場とは縁遠くさえ思われる「花やしき」ですが、何故にここまで入れ込んだか？

実はこの花やしきブランドは、ファッション雑貨売場での「売れるための共通の要素」をいくつも備えていることを垣間見ることが出来たこと。

そしてそれをいちはやく察知し連絡をくれた方がウエダさんだったということが、バイヤーレーダー作動の原因だったのです。

 

では、（特にここ数年の）「売れるための共通の要素」とは何か？

 

ここ花やしきは大きく以下の3つが挙げられると思います

 

１． 安心・安全の証

安心・安全、信頼の証がいわゆる「年輪」です。

なんせ江戸時代創業です。「花のお江戸」を地で表現できるのです。

しかも「浅草」です。街全体も非の付け所の無い知名度抜群の地域ブランドです。

花やしきはブランドとしての価値がべらぼうに高いのです。。

 

 

２．顧客層

 

多いシーン設定が可能です。これはターゲットの幅広さを照明することでもあり、ブランドにとってのものすごい強みとなり得ます。

来場者アンケートによると、来場者のうち全体で65%、3人に2人が女性です。

これはファッション関連産業では非常に大きな要素と言えます。（真の流行は女性から生まれるのです。）

しかも12歳(小学生)までをトップ(31％)に10代、20代、30代、40代とバランスよく来場者がいるため、友達同士、カップル、親子、孫と祖母等、かなりのバリエーションの感謝祭も兼ねたイベントだったので、業界関係者以外にも親子連れのお客さまが多数ご来店いただいた模様です。

 

３．カワイイデサイン

業界では「レトロPOPアート」と呼ばれる、改めて見直すと非常にカワイイモチーフが随所に見られます。これは特に多くのハイティーン向けファッション雑誌にシーン（撮影場所）として多く掲載されている理由のひとつとも言えます。

 

 

また、浅草同様、外国人観光客が多い地域においては、この和テイスト満載のレトロポップアートは非常に受けやすい商品とも言えます。

 

実は、ここでご紹介させていただいている内容は花やしき全体のほんの一部でしかありません。

これからの仕込みが大変楽しみな、久々にワクワクするようなブランド発表会でした。

 

 

最後に・・・

びっくり情報　「ご存知ですか？」

 

なんと、花やしきって「貸切り」が出きるんです！！

通常時間閉園後(18:30以降)様々なオプションで貸し切ることが出きるんです。

 

遊園地貸し切りですよっっ！！！

考えられません。
しかもオドロキの最低価格。（くわしくは花やしきHPをご覧ください）
今回は感謝祭も兼ねているので、オプションフルスペックバージョンでのイベントです。

貸し切りオプションのひとつ。

ビュッフェなどがところ狭しと並んでいます。なんともアットホームで懐かしい空間です。

 

鬼太郎もいま～す。

 

 

 

 

こんにちは。MD山本です。

 

へとへとです。（と言うか腰がイタイです）

 

別の仕事で金沢に来てます。そこで待ち構えていたのが、あの高田製作所のタカダくんです。なぜか盟友のスギハラくんも集まっていて知らない間に準備万端になってます。

 

往路は4時間　東海道新幹線(新横浜→米原)⇒しらさぎ3号(米原→金沢)

復路は4時間半　はくたか3号(金沢→越後湯沢)⇒上越新幹線(越後湯沢→東京)

さらに加えて、タカダくんの会社へ強制連行！
愛車ポルシェ９８７を飛ばし往復します。(往復2時間)

 

要は10時間半座りっぱなし！！です。

 

確かに乗り物は好きですけど、そうかといってマニアではない、更に腰痛持ちの私には、まさに拷問です。

 

（たしかに資料つくりは飛行機の旅より数倍進みますけど・・・）

 

新規プロジェクトの最初のヤマ場である「ブランドコンセプトつくり」が佳境でを迎えています。タカダ君の工場事務所でネタ持合い繋げていきます。

 

資料の山です。整理がタイヘン・・・

時計見てください。（午前中ではありません。）

 

汗と涙とド根性のタカダプロジェクト。もうすぐお披露目出来そうです。

ご期待ください。

ホントに腰がイタイ・・・

 

 

こんにちは。ＭＤ山本です。

 

今や「時の人」となった、マザーハウス代表山口絵理子さんがまたまたＴＶに出ます。

 

山口さんの活動は、社会現象として各メディアに取り上げられていますが、その社会性、メッセージ性の強さから、女性企業家のビジネスモデルとしては当然として、山口さん自身のライフィスタイル「生き様」に多くのメディアが共感し、多種多様なメディアへの露出が為されています。

 

今回の番組は、

「グラン・ジュテ~私が跳んだ時～」という、

ＮＨＫ教育ＴＶの新番組　（放映日は、10月3日(土）23：00～23：30） しかも30分まるまる山口さん特集だそうです(スゴイ！！）

 

番組概要そのまま掲載します。

『「グラン・ジュテ」は「自分らしく生きる女性」の姿を通して、人生の新たな一歩を踏み出すヒントを見つけているような番組を目指しています。取材対象者は様々な道で活躍している女性。それぞれの日常やインタビューから、情熱の原点や人生を決めた転機など、その道を切り開き、成功へと導いた鍵は何であったのかを探っていきます。＊「グラン・ジュテ」とはバレエ用語で、跳躍/飛躍を意味します』

 

確かにこの内容であれば山口さんは最適の人物と言えます。

 

その関係で、百貨店で唯一、常設ショップ展開をしているサンドリーズアレー内マザーハウスショップの撮影をしたいとＮＨＫ教育テレビさんからオファーがありました。

 

たった今、ショップ内での撮影が終わったので、リアルタイムで撮影状況をお知らせします。

 

 

　↑　開始風景。非常に動作が軽快な撮影クルーの方たち。

 

　↑　ショップ内打合せ。店頭スタッフの細かい指示のもと、撮影内容を詰めていきます。

 

　↑　一般消費者インタビュー。マザーハウスについて山口さんいついて熱く語っていただきました。

 

　

↑　私もちゃっかり参加です。これまでの取組の経緯の一部を紹介させていただきました。

 

 

 

再度ですが、放映日は、10月3日(土）23：00～23：30です。

ご期待ください。

 

 

 

こんにちは。ＭＤ山本です。

 

9月になりました。

 

日本は春夏秋冬がかなりはっきりと（しかも期間もかなり均等に）しているため、季節感を非常に大切にする国民性で知られています。

 

ファッションも同じで、特にシーズン商品（ファッション業界で季節性の特に強い商品郡を総称してこう呼んでいます）も、ある時期を境に大きく中身が入れ替わります。

 

シーズンを実需期で簡単に分けると

前期　春夏期　ＳＳ（スプリング＆サマー）　3月～8月

後期　秋冬期　ＦＷ（フォール＆ウィンター）　9月～2月

の2シーズンとなります。

 

まさに今が、新しい季節の始まりとなり、売場の雰囲気も一気に変わっています。

 

例えば、色（カラー）

 

「フリーストア」スパンコール使いのフォーマルバックと、ダークカラーチェックとバックのコンビ

 

例えば、素材（ファブリック）

「レジナレジス・レイン」ファー使いのファッションレインブーツ

 

例えば、着こなし提案（スタイリング）

「フリーストア」初秋向けのふわっと羽織る大判の薄手ストール。朝晩の冷え込みに重宝します。

 

例えば、陳列（ディスプレイ）

 

「ヴァケッタ」のコスチュームジュエリー。枯葉と切り株の可愛い陳列が目を引きます。

 

このように、サンドリーズ・アレー各ショップでも、工夫を凝らした新商品の提案を随時行っています。

 

秋冬物商品は、防寒の機能も含めて、これからどんどん厚手、重ね着（レイヤードスタイル）に移行してきます。 

 

ファッション系のバイヤーとしてもいよいよ楽しみな「腕の鳴る」季節の到来です。